全力以赴平昌:奥林匹克广播公司如何改变收视率游戏

全心全意地关注平昌:奥林匹克广播公司如何改变收视率游戏
  在2014年上一届冬季奥运会之后,NBC Sports Group主席马克·拉扎鲁斯(Mark Lazarus)表示,有些挫败感,媒体专注于评级数据,以评估他的网络在覆盖索契方面的表现。

  他有一个观点,并证明了NBC对此做了一些事情。 2017年3月,它宣布推出总受众交付(TAD)度量标准,该指标是线性电视的预期收视率,以及按需视频按需(VOD),顶部(OTT)和移动平台。对于平昌而言,美国广播公司的广告销售完全基于预期的TAD。

  对于NBC,TAD当然提供了更具吸引力的销售点。例如,尼尔森(Nielsen)表示,最近的超级碗LII的线性平均值为1.034亿电视观众。然而,Tad录音是在所有NBC平台上的1.182亿观众,一旦纳入家里的nielsen”’

  从伦敦2012年到里约奥运会,NBC的收视率下降了21%,但这些数字没有考虑到其新指标。从数字上讲,2016年里约(Rio)对NBC取得了成功。广播公司表示,它在其所有数字平台上拥有1亿个唯一用户,比2012年增长了29%,尽管这些数字不是视频特定的数字。

  正如预期的那样,在平昌覆盖范围的第一周,NBC’ s线性评级下降。但是,部分原因是设定期望的较低,但也考虑了拉撒路(Lazarus)周二表示,它已经超出了对营销人员的保证。

  

  我们的滑雪者Lindsay Vonn通过她的手机观看游戏,我们假设

  欧洲奥运会广播图片中的大型球员Eurosport所有者Discovery仅一周就揭示了自己的TAD版本。 Discovery&rsquo’s&lsquo”’ – 欧洲也许是这个引人入胜的主张的关键词 – 使用三个新指标来提供“总体视频”的量度。

  新的,更广泛的度量,与Publyis Media共同开发,可为公司自己的平台以及其所有合作伙伴的免费付费,付费电视,在线和社交平台捕获总视频,包括平板电脑,移动电视或传统电视屏幕。除了从欧洲整个欧洲的广播合作伙伴那里的传统受众数据外,它将在数小时内观看的视频以及在Discovery拥有和操作的平台上表达的视频量。

  它还将跟踪访问相同发现和合作伙伴平台的总用户。最后,这也许是发现指标与TAD不同的地方,它将解决参与度,包括对所有媒体公司的数字和社交媒体属性中的内容的数量,分享和评论。

  Jean-Briac Perrette,Discovery&Rsquo of International总裁兼首席执行官解释说:“ Discovery自豪地与IOC和Publicis合作,在现代化媒体消费量测量中,以更好地了解数字时代的受众行为。

  “显然,人们消费内容,尤其是大事件的发展方式已经发展,这就是为什么我们需要加强传统测量方法并扩大电视的指标以捕获整体视频的原因。”

  在该声明中的陈词滥调和公关讲话中,有一个重要的观点,即人们不会像以前那样观看大事件。电视可以按照自己的时间表来统治客厅的日子已经一去不复返了,告诉客户他们想看什么而不是问他们。

  VOD和OTT服务的扩散是这一转变的关键,但是数以百万计的人现在将通过社交媒体参与体育赛事,观看亮点片段,几乎立即在发生后立即参与。

  一些联赛正在拥抱这一点。国家篮球协会(NBA)放宽了对游戏剪辑的控制权。在社交媒体上剪切并分享了这一点,因为它实际上是在为大量受众提供免费的广告和曝光率。

  而那些为“独家”支付了巨额账单的网络而激怒的网络。权利,转到现在衡量听众自己版本的类似社交内容的转换证明了愿意遵循同样的道路。

  到那时,在Pyeongchang的前进中,主持了广播公司奥运会广播服务(OBS),Eurosport和NBC都与Snapchat所有者Snap Inc签署了各种内容合作伙伴关系。

  现在,他们正在衡量社会影响力,也可以出售它。

  NBC&Rsquo的体育销售负责人Dan Lovinger在2016年告诉《体育商业杂志》:“我们可以汇总所有这些受众,我们可以在黄金时段或有线电视上利用并将其推向更广泛的投资组合。

  “如果您是营销人员,并且您的时间很有价值并且您的资金有限,那么您可以做的最重要的事情就是尽可能多地利用您的支出。

  “这不仅是我们自己的运动。他们如何进入投资组合为我们的广告商带来巨大的价值。”

  毫无疑问,2016年将这艘船推出了13亿欧洲奥运会媒体权利,直到2024年,这也是如此。

  对于Eurosport来说,长期以来被视为利基体育和较小活动的故乡,这是它的大作用。在宣布搬到Facebook之前,前首席执行官彼得·赫顿(Peter Hutton)告诉综艺:“比[盈利]更重要的是,有机会将欧洲运动的看法更改为线性或泛欧电视频道,而是将这是为了使各种设备在各种观众中都可以访问运动。”

  赫顿还指出了这种新的方式记录人们如何消费奥运会对国际奥林匹克委员会(IOC)也有用的方法。这些是国际奥委会自己的大型数字游戏《奥林匹克频道》一直在运行的第一批游戏。该服务将仅在少数市场中进行现场游戏覆盖,但其主要功能是通过现场运动和剪辑以及通过原始编程加深与年轻观众的互动。

  Eurosport计划与IOC共享所有数据,以便组织者完全了解游戏的消费方式。

  “他们最终从事同一业务,”赫顿在11月的Eurosport of Eurosport的发布简报上对SportsPro说。

  如果以前还不清楚,TAD和Total视频显示,两个主要的平昌广播公司都在竞标中毫不犹豫地证明了奥运会和他们对网络以及他们的广告商的大型外表都值得。

  英超联赛,2018年平昌,OTT,广播,技术,NBC,Discovery,Olympics,2014年上一次冬季奥运会后的媒体权利,NBC Sports Group主席Mark Lazarus表示轻度挫败感,媒体专注于评级数据的关注评估他的网络覆盖索契的表现。

  他有一个观点,并证明了NBC对此做了一些事情。 2017年3月,它宣布推出总受众交付(TAD)度量标准,该指标是线性电视的预期收视率,以及按需视频按需(VOD),顶部(OTT)和移动平台。对于平昌而言,美国广播公司的广告销售完全基于预期的TAD。

  对于NBC,TAD当然提供了更具吸引力的销售点。例如,尼尔森(Nielsen)表示,最近的超级碗LII的线性平均值为1.034亿电视观众。然而,Tad录音是在所有NBC平台上的1.182亿观众,一旦纳入家里的nielsen”’

  从伦敦2012年到里约奥运会,NBC的收视率下降了21%,但这些数字没有考虑到其新指标。从数字上讲,2016年里约(Rio)对NBC取得了成功。广播公司表示,它在其所有数字平台上拥有1亿个唯一用户,比2012年增长了29%,尽管这些数字不是视频特定的数字。

  正如预期的那样,在平昌覆盖范围的第一周,NBC’ s线性评级下降。但是,部分原因是设定期望的较低,但也考虑了拉撒路(Lazarus)周二表示,它已经超出了对营销人员的保证。

  发现新数字

  欧洲奥运会广播图片中的大型球员Eurosport所有者Discovery仅一周就揭示了自己的TAD版本。 Discovery&rsquo’s&lsquo”’ – 欧洲也许是这个引人入胜的主张的关键词 – 使用三个新指标来提供“总体视频”的量度。

  新的,更广泛的度量,与Publyis Media共同开发,可为公司自己的平台以及其所有合作伙伴的免费付费,付费电视,在线和社交平台捕获总视频,包括平板电脑,移动电视或传统电视屏幕。除了从欧洲整个欧洲的广播合作伙伴那里的传统受众数据外,它将在数小时内观看的视频以及在Discovery拥有和操作的平台上表达的视频量。

  它还将跟踪访问相同发现和合作伙伴平台的总用户。最后,这也许是发现指标与TAD不同的地方,它将解决参与度,包括对所有媒体公司的数字和社交媒体属性中的内容的数量,分享和评论。

  Jean-Briac Perrette,Discovery&Rsquo of International总裁兼首席执行官解释说:“ Discovery自豪地与IOC和Publicis合作,在现代化媒体消费量测量中,以更好地了解数字时代的受众行为。

  “显然,人们消费内容,尤其是大事件的发展方式已经发展,这就是为什么我们需要加强传统测量方法并扩大电视的指标以捕获整体视频的原因。”

  在该声明中的陈词滥调和公关讲话中,有一个重要的观点,即人们不会像以前那样观看大事件。电视可以按照自己的时间表来统治客厅的日子已经一去不复返了,告诉客户他们想看什么而不是问他们。

  社交游戏

  VOD和OTT服务的扩散是这一转变的关键,但是数以百万计的人现在将通过社交媒体参与体育赛事,观看亮点片段,几乎立即在发生后立即参与。

  一些联赛正在拥抱这一点。国家篮球协会(NBA)放宽了对游戏剪辑的控制权。在社交媒体上剪切并分享了这一点,因为它实际上是在为大量受众提供免费的广告和曝光率。

  而那些为“独家”支付了巨额账单的网络而激怒的网络。权利,转到现在衡量听众自己版本的类似社交内容的转换证明了愿意遵循同样的道路。

  到那时,在Pyeongchang的前进中,主持了广播公司奥运会广播服务(OBS),Eurosport和NBC都与Snapchat所有者Snap Inc签署了各种内容合作伙伴关系。

  现在,他们正在衡量社会影响力,也可以出售它。

  NBC&Rsquo的体育销售负责人Dan Lovinger在2016年告诉《体育商业杂志》:“我们可以汇总所有这些受众,我们可以在黄金时段或有线电视上利用并将其推向更广泛的投资组合。

  “如果您是营销人员,并且您的时间很有价值并且您的资金有限,那么您可以做的最重要的事情就是尽可能多地利用您的支出。

  “这不仅是我们自己的运动。他们如何进入投资组合为我们的广告商带来巨大的价值。”

  毫无疑问,2016年将这艘船推出了13亿欧洲奥运会媒体权利,直到2024年,这也是如此。

  对于Eurosport来说,长期以来被视为利基体育和较小活动的故乡,这是它的大作用。在宣布搬到Facebook之前,前首席执行官彼得·赫顿(Peter Hutton)告诉综艺:“比[盈利]更重要的是,有机会将欧洲运动的看法更改为线性或泛欧电视频道,而是将这是为了使各种设备在各种观众中都可以访问运动。”

  赫顿还指出了这种新的方式记录人们如何消费奥运会对国际奥林匹克委员会(IOC)也有用的方法。这些是国际奥委会自己的大型数字游戏《奥林匹克频道》一直在运行的第一批游戏。该服务将仅在少数市场中进行现场游戏覆盖,但其主要功能是通过现场运动和剪辑以及通过原始编程加深与年轻观众的互动。

  Eurosport计划与IOC共享所有数据,以便组织者完全了解游戏的消费方式。

  “他们最终从事同一业务,”赫顿在11月的Eurosport of Eurosport的发布简报上对SportsPro说。

  如果以前还不清楚,TAD和Total视频显示,两个主要的平昌广播公司都在竞标中毫不犹豫地证明了奥运会和他们对网络以及他们的广告商的大型外表都值得。

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